青岛啤酒是中国啤酒行业的火炬手、中国品牌的火炬手，作为一个享誉世界的中国品牌它一直以品质出众、入口醇香、余味绵长而著称于世，奥运能让世界品味到怎样的青岛啤酒呢?

　　走品牌强国之路

　　青岛啤酒选择赞助奥运，除了品牌自身发展的需要外，特别提到了关于中华崛起的社会责任。严旭说：“2008奥运会在中国举行，是世界对中国进步的肯定，更是中国崛起的战略机遇。在国家崛起的过程中，品牌是国家发展的发动机，作为一个享誉世界的中国品牌，青岛啤酒是一个有责任感的企业，愿意在中华崛起的进程中履行自己的社会责任，推动国家发展。”

　　为了履行这项责任，青岛啤酒寻找了一个切入点——打造城市品牌，提升城市竞争力，城市强则国家强。按照这一战略思想，2007年青岛啤酒联合中央二套经济频道、美国国家地理频道、联合国计划开发署以及联合国世界旅游组织，共同举办了“青岛啤酒·CCTV——倾国倾城：最值得向世界推介的中国名城大型电视活动”。150多座城市的积极响应，在短短大半年的时间里，陆续在16个城市举办并展现了城市魅力的“城市日”晚会，绘制了一幅激情传递的美丽画卷，这个活动打造了一个平台，展开了一场声势浩大的城市间的奥运会。

　　在“倾国倾城”大型电视活动中，青岛啤酒跳出了“赞助商”的角色，而是从中国为数不多的国际品牌的角度出发，携手专家团队从经济、文化、环境等方面协助城市深挖特色，打造中国城市品牌。同时，通过在各城市开展“我爱我的城市的100个理由”、“我爱城市DV大搜索”、“我爱城市征文比赛”等活动，唤起了每一个城市市民热爱自己城市的热情，点燃了每一个参与城市建设的激情之心。

　　“倾国倾城”是历史上第一次大规模梳理和打造中国城市品牌，创新了企业对社会做贡献的模式，助推中国城市的升级和国际化速度。在这个过程中，青岛啤酒表现出了企业报国、品牌强国的强烈社会责任感，让人们品味到其爱国爱社会的热忱，给人以厚重的“醇香”。

　　全民奥运的精神让青岛啤酒回味无穷

　　严旭在接受记者采访时说：“奥运会作为一场比赛，只在中国存在一、二十天，而奥运精神可以在中国扎根、常驻。奥运精神是世界人民的精神财富，我们要把奥运精神留在中国”。

　　奥运精神确实是世界人民的精神财富，因为它能使我们学会尊重规则、尊重制度、参与竞争、超越自我，从而提升创新力，促进社会和谐。这对于中国崛起、中华民族的发展都有着深远的意义。

　　为了让“奥运精神”在中国扎根，青岛啤酒在组织奥运营销活动时，一直非常重视活动的“全民参与性”，“青岛啤酒-我是冠军”就是其中的一个例子。

　　2006年，在严旭的带领下，青岛啤酒以全民奥运为主旨，创新性地将体育与娱乐结合在一起，策划出“青岛啤酒·我是冠军”活动。活动一开始就强调“全民性”，不设门槛，不管大人孩子，只要会“走”就可以参与。活动赛场上，出现了6岁的孩子、78岁的老人、不同肤色的外国朋友，甚至还有坐着轮椅的残疾人，众多的体育观看者被活动吸引成为参与者，真正办成了一场“全民参与”的“平民奥运会”。

　　青岛啤酒的奥运营销活动把奥运精神和文化带到了市民身边，市民在参与过程中，体验到奥运“更高、更快、更强”的精神，强烈地感受到奥运带来的快乐，在快乐之余，也记住了青岛啤酒，留下了幽远绵长的回味。

　　激情欢动成就青岛啤酒的时尚味道

　　啤酒与体育，激情与释放，这两者就像是一对孪生兄弟。当啤酒这种充满激情的消费品，遇上奥运会这个充满激情的盛宴，激情成就了梦想。

　　2005年8月，青岛啤酒和北京奥组委签约，正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商。严旭介绍说：“成为2008奥运赞助商后，青岛啤酒制定了一系列奥运营销战略的规划：2006年的点燃激情，2007年的传递激情，2008年的释放激情，2009年的演绎激情，青岛啤酒整个奥运营销工作一直围绕着激情主线来开展。”

　　推出“欢动”啤酒是青岛啤酒奥运激情主线中的一个环节。2007年3月28日是奥运会倒计时500天的日子，就在这一天，一款名为“欢动”的啤酒由青岛啤酒在北京正式对外发布。这是青岛啤酒经过多年研发后推出一款“为奥运而生”的运动型啤酒，而目标直接锁定了热爱时尚、动感的年轻一代。所诠释是的年轻、时尚、动感和健康完美结合的奥运产品理念。作为针对活力四射的年轻人最新研制的运动型啤酒，它充分考虑到年轻人不但追求个性，而且也讲究健康，重视口味的特点，在保证口感以及畅饮体验的前提下，以低酒精、低热量的先进技术打造了这款欢动啤酒。可以说，欢动啤酒的推出本身就展示了青岛啤酒奥运营销的延展力和创造力。

　　在青岛啤酒奥运激情主线上，还有青岛啤酒奥运大篷车、连续赞助厦门国际马拉松比赛、中国网球公开赛、赞助国家跳水队等等众多精彩内容，2008年青岛啤酒的奥运营销主题是“激情欢动、为您干杯”，更有传递激情、分享激情的交互式媒体传播平台——“干杯，中国”网站等“释放激情”的奥运营销活动陆续展开。充满激情的奥运营销活动为青岛啤酒品牌注入了时尚、动感的味道，使得青岛啤酒这个百年品牌焕发出青春的活力。

　　青岛啤酒以“品牌强国、全民奥运、激情欢动”为奥运战略思想，通过一系列奥运营销活动，注入奥运激情，让一瓶没有生命的啤酒，产生了生命和灵性，提升了品牌的市场价值，同时让人们从其奥运营销中品出醇厚、余味绵长又时尚、动感的味道，值得营销人士再次品鉴。