无论是什么行业，还是什么企业，都想打造自己的品牌，拥有自己的招牌，品牌是企业的凝聚力，也是一个企业生存发展的根本。

　　中国的品牌化现状

　　中国的品牌化进程和操作手段并不成熟，在很多老板的思想观念中，品牌等于大做广告。所以有些企业在市场上支撑很多年，由于没有足够的资金打广告，没有一点品牌积淀，有些甚至是消费者经常在消费产品，但他们却并不关心，甚至不知道品牌的名称，他们所知道的是如同：面、米、茶等这样的品类名称。在物资缺乏的计划经济时代可以，在消费能力不高的温饱时代也可以生存，但在今天这种供过于求、物资丰富、消费者追求自我个性的时代，就面临着被淘汰的危险。

　　社会的消费的主力正在改变。40—50代，虽然拥有较多的财富和较高的社会地位，但他们消费观念是艰苦朴素，他们亲自消费的机会已经越来越少;60—70代，已经成为社会的主力，有较好的教育背景和国际视野，也是社会财富的掌控者，对品牌的忠诚度较高，追求自我价值的体现，特别是对国际品牌更是宠爱有加;80—90代，是在品牌的包围中长大，消费观念更是拿出了“不是品牌你别谈”的架势，这对国内的企业，特别是只重视销量，不重视品牌的企业提出了更大的挑战。

　　在农业产业化的行业，食品安全、食品卫生、标准化生产等等都是政府和消费者最关心的话题，在这个行业里，品牌就是保障的标识，品牌就是消费者选择产品的门槛，虽然品牌企业可能在生产环节中会出现纰漏，也会有不过关的产品，但总的来说，这种几率还是小。比如没有品牌的小企业生产的果汁和汇源无菌冷灌装生产的产品，消费者都知道该如何选择，不管是农村还是城市。

　　怎样才能做好自己的品牌

　　在未来的发展中，由品牌引起的行业整合、产业集中的案例也会越来越多，20：80的原则短时间内还不会改变，马太效应也会越来越明显，全国性、国际性的品牌会在市场上有更大的作为。政府的支持也会更集中起来，没有品牌，不重视品牌的企业在市场上举步维艰，在他们面前有两条路：突围或死亡。

　　然而，小企业并非没有机会，以前没有品牌不见得以后永远没有，关键在观念。马云有句名言：没有哪个对手强大到不能挑战。但是挑战之前一定要想明白，拿什么去战胜对手，然后走正确的路。

　　其实做品牌的方法有很多种，手段也是无数，就是看您去不去研究，去不去行动。在方圆团队的理论库中，品牌3.0时代的到来，病毒试营销的运用，都在为企业的品牌之路找方法，希望能够帮助那些有意识没方法的企业，实现品牌制胜。( 李明利)