品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

　　品牌定位是市场定位的核心和集中表现

　　企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

　　品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识

　　成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

　　品牌定位一般应该包括以下基本内容

　　一， 品牌MI理念识别系统部分：

　　1， 目标消费者文化特征分析;

　　2， 目标消费者消费心理需求分析;

　　3， 目标消费者文化形象标准描述;

　　4， 与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述;

　　5， 品牌概念的提出;

　　6， 品牌价值观的提炼;

　　7， 品牌个性确定;

　　8， 品牌口号的提出;

　　二，品牌VI视觉识别系统部分

　　9， 品牌商标的设计;

　　10， 品牌产品包装设计;

　　11， 品牌道具设计;

　　12， 品牌环境设计;

　　13， 品牌公司形象设计;

　　14， 品牌标准视觉形象系统确定;

　　三， 品牌BI行为识别系统部分

　　15， 品牌延伸规定;

　　16， 品牌输出规定;

　　17， 品牌传播计划及传播行为规范;

　　18， 品牌禁止行为规定;

　　19， 制定品牌管理办法。

　　四， 品牌SI推广识别系统部分

　　20， 品牌销售人员形象设计;

　　21， 品牌销售服务规定;

　　22， 品牌经销商形象要求设计;

　　23， 品牌专卖店店面形象设计;

　　24， 品牌SI标准形象系统建立。

　　由以上所列的详细清单我们可以看出，品牌定位内容极其丰富，并且完全不同于市场定位或产品定位。

　　透过品牌的识别管理系统，即：MI——品牌理念识别;VI——品牌视觉识别;BI——品牌行为识别;SI——品牌销售识别等这类CIS。依靠这套整体系统去规范化及一致化的指导内部系统与外部目标顾客的沟通或者传播，使品牌在这样有规则的定位下，透过附含在其中的讯息的有效接收，使得消费者认知到品牌以下的讯息：

　　1)品牌之独一无二的特色;

　　2)累积熟悉感减少购买前思考时间;

　　3)品牌所代表的质量水准;

　　4)产生再次购买活动从而累计忠诚;

　　5)品牌的相关联想。

　　品牌在定位上如何占据大脑第一层阶梯、如何进行品牌名称的传播、如何在挖掘消费者的需求及欲望上进行品牌定位与传播等。而在传播方式选择上，戴维阿克也提供了很多建立品牌可采用的传播技巧，如不是单一的广告就能达到的，可综合运用PR、比如非广告的活动、赞助活动、社团聚会等非广告的形式来建立。