品牌是一个名称、名词、符号或设计，品牌是通过这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

　　品牌在中国刚刚开始，品牌后面更深刻的内涵的价值还没有被人们认识，或者说有些优秀的企业开始认识了，可是大部分企业还是把品牌当成一个奢侈品，以为有闲钱了再整整门面，非常可惜，当他们看见优秀的品牌化生存的企业，消费者大把的钱去消费，而自己的生存空间越来越被价格和成本挤压，仍然不知道品牌的真谛和妙用在哪里。

　　而通澎时代的来临，6万多的企业在倒闭，价格战已经渐渐没有优势，形势会催生更多的中国企业家去深层认识品牌的威力。LOTUSNIGHT风格优势品牌管理也是专为这个时代准备的，因为企业需要通过品牌运做提升高附加值去应对各种成本的攀升。

　　LOTUSNIGHT相信品牌管理的实质是：管理关系，经营成长的价值。

　　这个价值既是品牌资产，它带来的是企业全面的可持续性的成功，无论是对产品品牌，还是企业品牌，连锁品牌，还是文化品牌，甚至城市品牌，在我们管理过的个案中都是实践这个目标，而无论是你在做广告/公关/促销/企业文化/品牌形象树立/创意设计/品牌传播等，你都是围绕一个目标，通过管理关系，经营成长价值，最终品牌资产稳步上升，所以在制订品牌战略时，是整体规划的，我们很难相信没有实践经验的学院派能制定得出可实施的品牌战略，同时光有实践不提升整体理论水平缺乏体系管理的个体能制订出全面的品牌战略。

　　而品牌中的管理关系，最重要的起点恰恰是我们容易忽视的品牌自己和自己的关系，我们通常只能看到在水面上的冰山：传播的内容，却看不到品牌的价值体系，在中国女性个人品牌管理的实践中，发现问题的实质都很象，很多女性个人没有管理好的是自己和自己的关系，因而在人生的沙盘上全面失利，而那些成功的幸福者，本质都很相似，她们非常知道自己是谁，成功的企业家更表现出极强的使命感：那就是知道自己是谁，同时与市场结合完美，定位清晰。这与经营得好的企业也是相似的。经营的不好的企业，我们会看到他们经常更换经营定位，因为他们不了解自己，所以在市场上显得随波逐流的，最终也形不成自己的核心竞争力。

　　管理关系，经营成长价值的品牌管理理念，教会我们去均衡的生存，既有笃定的信念，同时也有市场的洞察和良性的沟通，在自己和市场之间找到均衡点：你的使命和定位。(芷维)