目前中国的消费群，他们面对的品牌追求是一个什么样的需求层次，企业应该制定什么样的品牌战略。从这个层次来说，我个人认为中国的很多企业走在前面了。比如说我们看到很多新兴的牌子，他们追求的是一种更加自然，更加让人感觉舒服的品牌形象。

　　品牌需要长期时间的积累。如果广告打上去了，即使打到天上了，但没有任何回笼的空间来施展这个好处，施展他的功夫，也没用。品牌的东西一定是基本质量及格，完了再有基本的包装力，而不是说孤立的。

　　品牌的核心竞争力

　　品牌就是你活着的时候这个群体对一个事情共同的认同。这种共识，其本身的寻求效应非常强，越滚越大。我们说的差异，也可以用核心竞争力来理解。我觉得核心竞争力就像迈克尔波特讲的，是不可复制的，那才是核心竞争力。一个企业，如果做了真正别的企业难以复制的东西，其成功是必然的。跟别人是不一样的，不可模仿的，或者很难模仿的，这是很重要的东西。

　　品牌竞争力是什么?是服务。服务团队靠什么?靠宣传力。品牌要有一点点缺陷，什么东西有一点点缺陷才有可能成功。因为大家活着的时间都是有限的，不可能把所有的东西都搞懂，搞懂了再去做的话，已经过时了，没有用了。

　　中小品牌需要突破

　　现在大批的外资企业因为规模小，品牌建设不好所以关闭了。劳动合同法之后，成本增加了。这时候，人家就看你品牌怎么样。现在中小型企业遇到的问题就是，他们希望自己的品牌能够有所突破。什么是好品牌，品牌是一个消费者对这个企业品牌合作和产品品牌的综合认知。说白一点，品牌是卖得快，卖得好。现在企业家个人品牌打造得好，传统品牌打造得好，路径就会发展得快，而且规模会越做越大。而且，品牌要传播，品牌一定要有名气。

　　口碑的重要性

　　很多人打电视广告、杂志广告，口碑可以帮助我的客户招商，口碑能为他的企业带来附加值，而且是铁定的附加值，这是快速塑造品牌的方法。企业长期打造的品牌，能不能成功，完全在于身边的人。谁成功，大家就模仿谁，就是这个样子。你曾经做过什么，口碑怎么样，这个效应很厉害。